6 月 22 号，TMT 青年沙龙邀请百度移动云事业部副总经理岳国峰做了一次内部分享，主题为“移动互联网：百度的商业化路径”。分享内容主要包括以下几方面：1. 从 PC 到移动，什么变了；2. 用户的行为发生了哪些变化；3. 用户行为变化对商业化的影响；4. 移动商业化的机会。

　　本文为美丽说高级商业产品经理邱振天在现场记的笔记，纯干货，现发表到 36 氪上与各位创业者分享（已征求岳国峰的同意），希望能对创业路上的朋友们有所帮助！

　　一、从PC到移动，什么变了？

　　1、使用场景变多（时间线 、地点线，简单来说就是无时无刻，姿势任意）

　　2、可用媒体时间变长（从百度的数据看 2012 年 7 月出现拐点，移动化的时间已经超过 PC 端）

　　3、值得注意的点：用户不看媒体的时候，也可以给用户做点什么，google now 是没看媒体的时候，也在默默做事情（所以理论上，可用时间 24 小时）

　　4、交互方式变了

　　5、服务承载方式发生变化

　　二、用户行为发生了哪些变化？

　　1、上网路径变了（原浏览器到搜索，导航，网址到各地的网站）

　　2、移动互联网路径（app/ 浏览器）。值得注意的点：在移动端，百度看，总体增长 7%，影音类最猛，涨了 31%，网络支付到 34%（不过基数不多），浏览器 2%

　　3、用户的喜好其实没变，各类服务分布和 PC 分布时间很接近

　　4、变的获取服务的方式

　　在美国，常用的 app 也就 6，7 个，这是一个趋势。中国虽然人均 APP 很多，但是高频使用的很少，相对于长尾的服务，更喜欢使用浏览器（生活信息类）

　　细节：每到一个 app 升级提醒时候，用户最多的选择是删除

　　三、用户行为变化对商业化的影响

　　1、域名越来越不重要

　　2、贩卖流量的生意不好做了

　　3、优质内容和服务价值提升

　　值得注意的点：

　　用户行为逐渐局部封闭，如微信的很多服务都是体内完成

　　热门应用有机会成为平台

　　热门应用聚集用户 → 用户获取服务的需求 → 开发平台引入服务提供者 →用户就地获取消费

　　4、长尾开发者转型服务提供者

　　5、导流成本高，无意义

　　6、送货上门，接入大平台（把服务提供到公共平台，如新浪微博的蓝 V，微信公众平台）

　　7、服务即营销，营销即变现

　　8、light app 将流行（研发部署 + 能力体验 native 化 = 轻应用）

　　9、长尾 site 和 app 弱化，优质内容和服务价值提升，门户价值降低

　　10、累积用户无意义，衡量有效用户就是 DAU 和 MAU

　　四、移动商业化机会

　　1、后向变现的机会在变小，因为：

　　移动终端屏幕空间有限

　　移动终端更私密，用户不习惯被打扰

　　客户 landing page 有门槛（百度重点）

　　广告导流跳转降低用户体验（但即便做成了，也没效果）

　　机会还是有的：

　　情景化精准广告还是有机会的

　　视频广告可自然延展到移动端

　　品牌广告融入到产品运营环节

　　要做大，大数据是基础（很必要的基础，如果没基于大数据，基本没效果可言）

　　2、前向机会变大，因为：

　　移动用户付费习惯好于 PC

　　移动用户需求更加娱乐化生活化

　　online 支付能力和习惯正在养成