百度断粮无法终结病毒营销

李 迩

　　本周，许多期望新年能有新气象的导航网站站长遭到了当头一棒——他们曾经的“衣食父母”百度宣布将终止与导航网站的合作。导航网站遭到百度断粮，有观点认为，此前百度常用的通过导航网站和共享软件将流量导入的推广模式将被抛弃，互联网病毒营销模式也将遭到重创，事实真是如此吗？

　　许多电脑用户可能都和笔者有同样的经历，在浏览网页时，不知不觉中浏览器的首页就成了某个导航网站，没有相当的电脑技术怎么都改不回来；在安装某个共享软件时，不管你愿不愿意百度或者谷歌都会成为你的默认搜索引擎，或者干脆浏览器上给你来一个搜索插件，让人烦不胜烦。但就在用户不堪这些流氓软件骚扰的同时，正有些人却偷着乐，先是流氓网站和软件的编写者得到幕后老板的“奖赏”——为网站每安装一个插件或者导入一个用户都能获得几分至几毛不等的收益；后者网站在得到流量的同时，也占据了更多的市场份额。虽然这种推广方式不是很“阳光”，甚至让网民有些反感，但在2006年之前，这却是几乎所有大网站一致认可的推广模式，只是随着网民对流氓软件声讨呼声不断高涨，其手法越来越隐蔽罢了。

　　作为病毒营销的受益者，百度时至今日才终止与导航网站的合作，其做法并无太多的积极意义，它更多是从自身的商业利益考虑而已。其实，百度此举是一石三鸟，因为百度已花了5000万将hao123购入囊中，hao123超过千万级的浏览器主页入口模式，在给百度带来搜索流量的同时，也迅速成为其他网站进行推广的有效入口之一，终止与其他导航网站的合作，一是可以减少其他网站对hao123的冲击，二是通过培养一家独大的入口模式可以控制其他网站的流量，三是顺便借机改变一下形象。

　　如果就此认为百度此举将重创病毒式营销，笔者倒是认为过于乐观了。首先，因为经过大网站这么些年的输血培养，病毒营销已经颇具市场规模和市场经验。其次，每天如同雨后春笋般出现的新网站都需要推广、需要流量，而且随着传统企业不断“触网”，病毒式营销也正成为他们改善网络舆论环境的一个重要手段。最后，也是最重要的一点是随着互联网的发展，病毒营销的手法也在不断变化，从最开始通过流氓软件强制绑定，到占领浏览器首页入口，再到单纯的植入式广告，到今天，病毒营销已经开始抛弃计算机病毒这个载体了，而是通过一些热点事件、热门话题、流行小游戏等载体，把推广内容植入其中，通过网民的自发传播来实现“病毒信息”自我复制的目的了，从而也实现了从游走在法律边缘到常规推广模式的华丽转身。

　　利益永远是市场的最大推动力。在巨大的利益面前，失去百度一个“金主”只会加快病毒营销的模式转型，它将会随着市场需求不断蜕变，最终成为一种常规的广告形式。当然，作为网民我们不反对新生事物，因为我们知道我们在享受免费网络大餐时，已注定要被广告所困扰，但这却不意味着我们能容忍在不知不觉中被劫持，被传播，愿意牺牲使用体验。因此，常规广告也好，病毒式营销也罢，网站和推广者都必须要把握一条底线——不能影响网民的使用体验，否则当网民用脚投票时，只会适得其反。